耐克 为世界杯设计字体
耐克为世界杯设计字体

所有图片由 耐克 提供

 

在今年的国际足联世界杯上,耐克和两个知名字体设计师合作,为参加比赛的球队设计了几款新字体。这两位字体设计师是荷兰的wim crouwel和英国的neville brody。

 

DESIGNBOOM和耐克足球创意总监stu mcarthur谈话,知道了更多过程…

 

DESIGNBOOM:你们是怎么为每个球队设计字体的呢?
Stu Mcarthur: 我们为最好的耐克设计团队设计独特字体,提高他们的“自豪”感,以便他们能将这种感觉体现在他们的球衣设计中。字体的创造既要考虑到其文化性,又要考虑到 字体在整个球衣设计中占着举足轻重的作用。从功能上来说,我们也希望对于看台上的观众以及家里的观众来说,字体具有更强的可识性。


耐克 为世界杯设计字体

wesley sneijder穿着印有字体“case crouwe”的荷兰主场球衣。该字体由耐克设计师floor wesseling 和wim crouwel合作完成。该字体的特色是选用了荷兰’ij’元音。

 

DESIGNBOOM:从什么时候开始引进外面的字体设计师进行帮忙的?
Stu Mcarthur: 我们并不经常这么做,就是从今年夏天的联赛开始。我们想去传播设计里的一种民族自豪感,感觉这是一个伟大的事值得去做。能和Neville brody合作为英国队设计字体是一种莫大的荣幸。Neville brody是英国优秀字体设计师,他也是一个足球迷。就荷兰球衣字体的设计而言,因为wim crouwel是耐克的朋友,而且在一些项目上有过合作,所有很自然的邀请了他加入。

 

DESIGNBOOM:你是怎么判定开发一个新定制字体的成本和时间的呢?
Stu Mcarthur: 对于每个国家来说,这都是他们的球员、球迷以及所有人民的巅峰时刻。我们把这个字体设计元素当作是球队讲述他们自己故事的重要部分。


耐克 为世界杯设计字体

klaas jan huntelaar穿着印有case crouwel的荷兰主场球衣

 

DESIGNBOOM:在原创性和可识别性之间保持平衡的标准是什么?
Stu Mcarthur: 这就是一名设计师工资的来源处。首先,这个字体必须是原创的并且相关的,还要考虑到这个字体能否在这个国家或是球队上引起共鸣?这个字体是否符合耐克的整 体发展方向?我们想创造一种漂亮且独特的字体,能够在球员和粉丝间引起共鸣。就荷兰的字体而言,我们运用了wim的现代主义字体规则,调整了字母形状间 距,使其简单易辨,且展现出现代感。在过去六十年里,这种风格在荷兰图形设计里已经成为了一种现代主义的表达方式。

 

DESIGNBOOM:国际足联对字体的使用有什么特殊规定吗?
Stu Mcarthur: 就字体笔画宽度,颜色,可识性等等而言,我们必须要符合国家足联的一些要求。规则手册里面有全面解释,但是都是很容易做到的。

 

DESIGNBOOM:你最喜欢的耐克字体是什么?
Stu Mcarthur: 我们对英国和荷兰字体感到自豪。但是我最喜欢的字体是我们为法国创造的ITC avante garde版本风格的字体。这种字体比往常用的字体要宽一些。我们第一次在新条纹衫(客场)球衣上使用了这种字体。我们必须增加字体的宽度以确保每个球队 成员的名字都能直线地排列在肩上并且垂直地排列在球衣条纹之间。


耐克 为世界杯设计字体

荷兰主场球衣上的case crouwel

 

荷兰—耐克足球和wim crouwel设计的case crouwel
数字以gridnik字体为基础,其里面的线条让人们想起了20世纪70年代用在足球上的有名的数字。为了进一步标明版权,每一个数字的底部都使用了一个小的皇家荷兰足球协会的图标。

floor wesseling是耐克足球的字体设计师。他和wim在新字体上进行了合作。他告诉了我们更多关于合作的事情:

 

“当我开始为荷兰国家队设计字体时,我看见了wim crouwel的‘neu alphabet‘ 图像,并产生了灵感。我当时已经认识他,就问他是否有兴趣一起合作制作荷兰球衣的字体。他很愉快的答应了。”


耐克 为世界杯设计字体floor wesseling和wim crouwel在crouwel的家里研究case crouwel

 

“wim采用的qridnik字体是另一个参考—这是非常棒的而且很清晰的字体,被认为是典型地荷兰字。我们决定制作一个名称压缩版本,并随后在背部放上数字,作为标致20世纪70年代—荷兰足球队的一个重要时期—的数字的再次流行。”


耐克 为世界杯设计字体

crouwel 和 wesseling对荷兰球队字体进行改动

 

“wim总是很聪明,机智和快乐的。他会把意见反馈给我们。他会用铅笔在图纸上做些改动,先调整一下比例,然后改变字体的间距以及球衣上的数字—为了找到名字,数字和背景之间的完美平衡。在这个过程中,我们把像名字sneijder中的荷兰元音‘ij’作为了字体一部分。


耐克 为世界杯设计字体

Case crouwel的设计发展

 

“我们对最后的结果很满意—我们创造出了一个歌颂荷兰足球协会发展史的经典球衣,同时我们也为国家重要设计师展现作品搭建了舞台。我们以‘case crouwel”命名新字体,不仅是为最后作品取个名字,更是庆祝设计师们合作的成果。


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印有crouwel字体的荷兰主场和客场球衣

 

‘Floor受我们的字体启发使用新字母和gridnik。在整个过程中,我都是他的陪练。‘—wim crouwel


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耐克2014年荷兰客场球衣


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印有case crouwel的荷兰客场球衣

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2014年,耐克设计的印有巴西fundição字体的数字的巴西球衣。图为david luiz, neymar jr. 和thiago silva穿衣展示图。

 

巴西—耐克足球设计的巴西fundição字体
设计巴西球衣上的名字和数字款式的灵感来自于巴西广为运用的手工制作街头海报。每件球衣上的数字和名字都是精心设计的。球衣上的细孔设计具有很好速干和除热功能,荧光轮廓具有明显地辨识性。


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巴西主场球衣上字体fundição颜色


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巴西客场球衣上字体fundição颜色


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2014年耐克设计的法国主场球衣

 

法国—耐克足球设计的avante garde
法国使用ITC avante garde的版本,在每个球员数字的底部都绣有法国图标


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法国主场球衣上avante garde颜色


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2014年法国客场条纹衫球衣

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法国客场球衣上avante garde颜色


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2014年耐克设计设计的美国主场球衣

 

美国—耐克足球设计的字体the rex force
受美国运动球队影响,美国球衣的名字和数字字体设计是现代风格且菱角分明的。球衣背部的每个数字下端也印有美国足球图标
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美国主场球衣上字体the rex force颜色


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2014年美国客场球衣

耐克 为世界杯设计字体

美国客场球衣上字体the rex force颜色


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2014年耐克设计的葡萄牙主场球衣

 

葡萄牙—耐克足球设计的stampa
主场球衣背部的数字和名字都是通过精心设计的,其设计灵感来自于葡萄牙传统标识的老版字体。这个定制字体采用的是现代艺术装饰风格字体。

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葡萄牙主场球衣上字体stampa颜色

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2014年耐克设计的葡萄牙客场球衣


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葡萄牙客场球衣上字体stampa颜色


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2014年耐克设计的英国主场球衣

 

英国—由 neville brody 和 耐克足球设计的字体case brody
‘我很荣幸能够为英国国家队设计字体。我的主要灵感来自于天赋和努力工作,强调创新,发明和惊喜感,创建更多的几何结构。模板的设计是基于细条纹图案,并结合了装饰性的风格。‘—neville brody


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印有case brody字体的rooney名字和数字的英国主场球衣


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英国主场球衣上字体case brody颜色
 

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2014年英国客场球衣

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